Online After Lunch Werkgroepbijeenkomst: “Het gedrag van jonge retailbeleggers begrijpen”

Financiële aanbevelingen door online influencers kunnen consumenten helpen om een oordeel te vormen over de kwaliteit van investeringen. Het endorsement effect van financiële influencers (finfluencers) op het beleggingsgedrag van potentiële investeerders is echter nog niet (uitvoerig) onderzocht.

In deze studie maken we gebruik van een ‘incentive-compatible’ survey-experiment, waarbij studenten als respondenten fungeren, om, met verschillende scenario’s, te onderzoeken hoe endorsements van finfluencers verschillende maatstaven van beleggingsgedrag en perceptie beïnvloeden.

De resultaten laten zien dat finfluencers met een relatief hoog aantal volgers het gepercipieerde vertrouwen in het financiële advies met 28.7% verhoogt. Daarnaast is het zo dat finfluencers die claimen gekwalificeerd te zijn om financieel advies te geven, het gepercipieerde risiconiveau van de financiële endorsement met 13.1% verlaagt.

Tenslotte, op basis van een kwantitatieve analyse van redenen van de respondenten om niet te investeren, concluderen we dat respondenten heel sceptisch zijn om alleen op basis van online financiële endorsements een beleggingsbeslissing te nemen.